今天小编麻麻为大家分享生活常识、地方美食、旅游攻略、家居房产等城市生活消费信息，希望能够帮助到大家！
我们公司是做建材策划的，在这一方面可以和你分享一下子工作经验。按照职能来看，我们公司有两拨策划人员，一波是文案策划，一波是营销策划。文案策划只要对建材行业的产品有一定的了解就可以了，文采要好，能够准确表达出概念和产品特性；另外一拨是营销策划，对市场的动向应该第一时间知道，也会接一些促销活动，所以也必须了解消费者心理学，能够做出较好的方案，使之在市场运行中能够产生效益；如果按照性质来区分的话，我们公司的策划分为两种，一种是外包策划，包括VI形象手册、招商画册、产品画册、投标书等内容；营销策划则为市场开拓、经销商内训、促销活动、导购人员培等。看你想了解哪些方面吧，如果有兴趣的话，我们可以私信多聊聊。毕竟都是建材行业的呢。
仅仅是调研方面的话（相对于给某个公司做策划方案，属于策划方案的一个部分），就是市场调研的部分 一般目录如下（仅仅是一部分而已哦）：
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第一部分：市场分析5一、营销环境分析51、企业市场营销环境中宏观的制约因素。5（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；6（2）市场的政治、法律背景：6（3）市场的文化背景62、市场营销环境中的微观制约因素。63、市场概况。6（1）市场的规模：6（2）市场的构成：6（3）市场构成的特性：64、营销环境分析总结。6（1）机会与威胁6（2）优势与劣势6（3）重点问题6二、消费者分析61、消费者的总体消费态势。62、现有消费者分析。6（1）现有消费群体的构成：6（2）现有消费者的消费行为：7（3）现有消费者的态度：73、潜在消费者。7（1）潜在消费者的特性：7（2）潜在消费者现在购买行为：7（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：74、消费者分析的总结。7（1）现有消费者7（2）潜在消费者：7（3）目标消费者：7三、产品分析81、产品特征分析。8（1）产品的性能：8（2）产品的质量：8（3）产品的价格：8（4）产品的材质：8（5）生产工艺：8（6）产品的外观与包装：8（7）与同类产品的比较：82、产品生命周期分析。8（1）产品生命周期的主要标志8（2）产品处于什么样的生命周期8（3）企业对产品生命周期的认知83、产品的品牌形象分析。8（1）企业赋予产品的形象8（2）消费者对产品形象的认知：94、产品定位分析。9（1）产品的预期定位：9（2）消费者对产品定位的认知：9（3）产品定位的效果：95、产品分析的总结。9（1）产品特性：9（2）产品的生命周期9（3）产品的形象：9（4）产品定位：9四、企业和竞争对手的竞争状况分析91、企业在竞争中的地位。92、企业的竞争对手。93、企业与竞争对手的比较。10五、企业与竞争对手的广告分析101、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。102、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。103、企业和竞争对手的产品定位策略。104、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。105、企业和竞争对手以往的广告表现策略。106、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。107、广告效果。108、总结。10第二部分：广告策略10一、广告的目标101、企业提出的目标。112、根据市场情况可以达到的目标。113、对广告目标的表述。11二、目标市场策略111、企业原来市场观点的分析与评价11（1）企业原来所面对的市场11（2）企业原有市场观点的评价：112、市场细分。11（1）市场细分的标准：11（2）各个细分市场的特性：11（3）各个细分市场的评估：11（4）对企业最有价值的细分市场：11wWw.517338.coM麻布岗信息网综合在线信息,汇聚城市生活,美食,购物,旅游,房产,交通,家居,财经,教育,健康,娱乐,历史,汽车,生活消费门户网站
